O caso Bettina da Empiricus vem dando o que falar nos últimos dias e se tornou o buzz da semana na internet brasileira!
Para você entender melhor essa história, quero falar um pouco sobre a Empiricus e o que ela faz.
Bom galera, a Empiricus é uma empresa de assinaturas de dicas financeiras que ajuda pessoas comuns a conquistarem a tão sonhada “liberdade financeira”.
É a “Netflix dos Investimentos” onde são publicadas dicas para investir na bolsa de valores, criptomoedas, tesouro direto, selic, imóveis e por aí vai!
Lançamento da Empiricus no Mercado Brasileiro
Fundada por Caio Mesquita, Felipe Miranda e Rodolfo Amstalden em 2009 só em 2014 o negócio realmente decolou após o lançamento da campanha: O Fim do Brasil.
A campanha de lançamento previa a maior crise financeira em terras brasileiras desde a implantação do Plano Real, caso a presidente Dilma Rousseff fosse reeleita (na época).
Logo no primeiro ano de lançamento (2014) a empresa tinha 30 mil assinantes pagantes.
E para você ter ideia, hoje, essa base de chega a 325 mil assinantes.
Sem falar que o conteúdo da Empiricus impacta 1,8 milhão pessoas, seja através do blog, e-mails ou canal do youtube.
Se você quer saber mais sobre a Empiricus, clique aqui para acessar o site e aqui para acessar o canal do youtube.
Agora vamos para o caso Bettina! rsrs…
Quem é Bettina Rudolph na fila do pão?
Bettina Rudolph é uma milionária de 22 anos que revelou em uma série de lições como conseguiu juntar 1 MILHÃO de reais investindo em ações, ativos e outras rendas (pelo menos essa é a headline da série).
Bettina também é consultora de investimentos pela Empiricus e foi protagonista de uma polêmica envolvendo a campanha de marketing da empresa.
O que podemos observar é que a campanha nos revelou 4 pontos:
- Desconforto de uma gama de brasileiros com sucesso feminino;
- Terceirização do sucesso;
- Apologia do fracasso (sucesso é ofensa pessoal);
- Marketing pessoal, buzz e a virada de jogo.
Outro fato curioso sobre a Bettina é que ela é batedora de meta, recordista de assinantes na sua newsletter e que o patrimônio de 1 Milhão estão incluídos os ganhos salariais e bônus.
Com a enxurrada de críticas após a veiculação da propaganda feita com anúncios via YouTube (O “Brasil inteiro” foi impactado com esse anúncio kkk… Os caras investem pesado em tráfego pago) a viralização nas redes sociais foi quase que instantânea.
Após revelar que transformou R$ 1.520 em R$ 1 Milhão a mina foi considerada a “Tia Patinhas do Brasil”. 🦆💰
A resposta da Empiricus após a polêmica do caso Bettina
Dias após o lançamento da campanha, depois de uma onda questionadora sobre a fortuna da Bettina e sobre o jeito de como a Empiricus faz marketing, eis que surge um vídeo rebatendo todas as críticas.
No vídeo, Bettina lê os comentários publicados na internet, a maioria dizendo que sua fortuna veio da família e até mesmo de um “namorado rico”.
No final, ela ainda reforça:
“Oi. Meu nome é Bettina, eu tenho 22 anos, e começando com R$ 1.520 eu acumulei um patrimônio de mais de um milhão. Dependendo exclusivamente de mim mesma”.
Bettina Rudolph
Mesmo com o vídeo de resposta, a internet não perdoou e até os economistas caíram matando e “provando” com cálculos que não é possível acumular esse patrimônio partindo de R$ 1.520.
Sem falar nos artigos de vários profissionais de marketing rebatendo fortemente a campanha.
Foi uma campanha aberta para atingir o maior número de pessoas, independentemente do perfil. Como se fosse uma mensagem no “Jornal Nacional”, mas dentro da internet.
Site UOL
A coisa tava feia para Empiricus! Fogo no parquinho da Bettina! 🔥🎡
O buzz marketing nas redes socias com o caso Bettina
Bettina foi capaz de gerar um buzz marketing tão grande que no twitter a “milionária de 22 anos” ficou nos Trending Topics por dois dias.
Os usuários do twitter chegaram a criar uma conta chamada “Bettina Sincera” para tirar onda com a campanha.
Sem falar nas entrevistas que a consultora de investimentos concedeu ao longo da semana em programas renomados como The Noite, com Danilo Gentili, no SBT .
E uma entrevista para o Programa do Pânico, na rádio Jovem Pan.
A fama da Bettina começará a tomar um outro rumo, a mensagem contida no anúncio da Empiricus foi como o “Fórmula de Lançamento” do Erico Rocha! 🚀
Bettina Growth Hacker: o crescimento exponencial do seu perfil do instagram
Será que a Bettina é uma Growth Hacker disfarçada de consultora de investimentos?
O buzz da campanha da Empiricus foi tão grande na internet, que alavancou o marketing pessoal da protagonista da série.
O canal que teve um resultado significativo foi o perfil da Bettina no instagram. O crescimento é digno de case de growth!
Fazendo uma análise do perfil do instagram pela ferramenta Social Blade a curva de crescimento de seguidores é para arrancar aplausos de qualquer social media.
Em poucos dias Bettina saiu de 14k de seguidores no instagram para +320.000 e contando! (números de 19/03/2019).
Temos uma média de 27.862 novos seguidores diários no perfil!
São mais de 300.000 novos seguidores em menos de uma semana!
Sem falar na hashtag #Bettina que também cresce de forma absurda. Até o momento, (visto em 19/03/2019) são mais de 52.000 no instagram.
É um crescimento que foi além do que a Bettina e a própria Empiricus poderiam imaginar.
A campanha trouxe uma fama tão grande, que agora a Bettina pensa até em virar YouTuber (Alô, Nathalia Arcuri).
O fato é que não foi um experimento de growth marketing para fazer o perfil pessoal da Bettina crescer.
Lições de Growth Marketing
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O que podemos tirar como lição é o efeito viral que a internet tem e como podemos atribuir isso de forma consciente nas campanhas de marketing.
Na prática, fazer uma campanha em massa nos dias de hoje requer muitos cuidados e a Empiricus deve pensar duas vezes antes de sair anunciando seus produtos pela internet.
Foque no seu público, na sua persona!
Não venda fórmulas mágicas, resolva problemas dos seus clientes!
Agora é acompanhar o desfecho da campanha, não sei se a quantidade de leads tem sido avassaladora para Empiricus, mas de uma coisa estou certo, se o ROI for positivo igual a conta bancária da Bettina…. Valeu o experimento!
Galera, atualiza nos comentários a quantidade de seguidores da Bettina =D Aqui o instagram dela!
Forte Abraço e Let’s Grow!
Aleson Lopes
